2025年年中，享有“越野跑奧運會”之名的UTMB環勃朗峰越野跑世界91海角黄色免费下载賽總決賽在法國霞慕尼小鎮落下帷幕，多位身著薩洛蒙的精英運動員取得佳績。去年年底，米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會組委會發布2026年冬奧會與冬殘奧會的官方製服，薩洛蒙作為高級合作夥伴，為多達27000名官方工作人員及誌願者提供了全套製服。

這些事件或多或少讓市場意識到薩洛蒙的高速增長故事還在繼續，但沒有人能夠確切把握住增速，直到最近。2月24日，薩洛蒙母公司亞瑪芬體育發布2025年第四季度及全年財報，公司營收增長27%至65.66億美元，薩洛蒙年銷售額超過20億美元。

“第四季度為亞瑪芬體育具有突破性意義的一年畫上了圓滿句號。得益於旗艦品牌始祖鳥以及持續快速增長的品牌薩洛蒙共同推動，集團業績實現強勁增長，其中薩洛蒙年銷售額首次突破20億美元。”在這次財報電話會上，亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示。

鞋履快速增長， 薩洛蒙 成亞瑪芬體育第二增長引擎

在過去數個季度中，薩洛蒙已經奠定了亞瑪芬體育的第二增長引擎。在過去的2025年，在固定匯率基準下，亞瑪芬體育旗下山地戶外服飾及裝備同比增長29%至24.04億美元。該板塊中，薩洛蒙年銷售額超過20億美元，同比增長35%。

薩洛蒙的雪具業務保持強勁增長。亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示：“盡管第四季度天氣狀況不佳，但業績依然非常強勁。盡管部分地區降雪量較少，但市場依然保持健康發展。今年冬季，滑雪和單板滑雪的預訂量、參與人數和熱情均創曆史新高。”

但對於其他消費者而言，鞋履可能是他們接觸薩洛蒙更多的產品品類，這也是薩洛蒙過去數年來最重要的開拓品類。創立於1947年的薩洛蒙從專業雪具起步，因氣候變化而向山地運動發展，擴張了戶外鞋履產品，主打越野跑項目。但鞋履業務的規模快速擴張則是在最近10年間完成的。2015年，薩洛蒙通過與巴黎買手店The Broken Arm聯名合作，讓過去的雪地訓練鞋款Snowcross適配城市人群，探索出了戶外風尚（Sports Style）鞋履產品線，包括銷售火熱的XT-4、XT-6、XT-Whisper等鞋款91海角黄色免费下载——這可能是現在潮流人士對於薩洛蒙更多的印象。

鞋履產品成為薩洛蒙新的增長支柱。在這次財報電話會上，亞瑪芬體育首席財務官Andrew Page直言：“薩洛蒙鞋類業務的勁速增長，成為繼始祖鳥出色表現之後集團的又一有力增長引擎。”亞瑪芬體育沒有披露薩洛蒙的生意規模以及細分品類數字，但是薩洛蒙鞋履業務在2024年銷售額剛剛實現了10億美元的突破，鞋履業務的增長在2025年依然強勁。

薩洛蒙鞋履產品的獨特海角精产国品一二三区和產品定位繼續推進品牌的成長。亞瑪芬體育CEO鄭捷反複提及：“薩洛蒙鞋履擁有引人注目且獨特的品牌定位，但目前在全球運動鞋市場的份額仍然很小。”因而，即便已經實現了高速增長，但薩洛蒙的鞋履業務仍然具備充分的成長想象力。

時尚與專業並存，越野與路跑雙修

作為越野跑領域的領導品牌，薩洛蒙持續投資越野跑市場，在中國市場引入國際越野賽事IP“黃金聯賽”，還通過“燈塔計劃”為越野跑運動員提供和世界頂級越野跑賽事接軌的獎勵機製，支持中國越野跑的長期發展。

不過，亞瑪芬體育首席財務官Andrew Page所說的薩洛蒙高速發展的鞋履業務，不僅包含了薩洛蒙目前在越野跑鞋的產品矩陣，同樣涵蓋了不斷增加的路跑產品。

在過去 10 多年間，路跑尤其是馬拉鬆市場可能是成長最快、參與人數最多同時也是商業化發展最快的運動項目。2024 年中國馬拉鬆賽事數量高達 749 場，2025 年略有縮減至約 566 場。其中，上海馬拉鬆於 2024 年成為雅培世界馬拉鬆大滿貫候選賽事，也意味著中國已經逐漸具備向世界最頂級賽事看齊的實力。

薩洛蒙沒有缺席這樣重要的場合。2025年年底的上海馬拉鬆賽場上，薩洛蒙旗艦級碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3 迎來亮相，鞋身重量比前代減輕的同時，獨特的鞋麵海角精产国品一二三区可以減少最多 28% 的風阻，進一步助力運動員的表現。最終，薩洛蒙精英跑者穿著這款新的馬拉鬆旗艦跑鞋站上領獎台。

如果說部分消費者對於薩洛蒙的品牌印象還停留在滑雪及越野跑，那麽他們可能驚訝於薩洛蒙在路跑市場取得的成績。但實際上，薩洛蒙在路跑市場的投資已有超過 10 年時間，2015 年就推出了首款麵向馬拉鬆場景的戰靴“小紅鞋”S-Lab X-Series，廣收好評。

因而，薩洛蒙在2025 年上馬賽道上的驚豔亮相，實則是品牌過去 10 年在路跑市場持續投資的結果。在依然火熱的路跑市場，秉持著長期主義的薩洛蒙就能夠抓住更多機會，獲得新的增長。薩洛蒙已經在著重布局路跑市場，目標成為跑步市場的高端品牌，實現路跑與越野跑皆強的布局。

比如跑鞋。2025年下半年，薩洛蒙全球首個Gravel無固定路線跑落地上海，掀起了路跑新風尚。薩洛蒙同步推出的全路況跑鞋Aero Glide 3 Gravel既不是純粹的越野跑鞋，也不是常規的路跑鞋產品，而是專為那些愛好在城市道路、鬆軟土路或者礫石小道之間來回切換的跑者所海角精产国品一二三区，也是 薩洛蒙在產品品類和運動項目上的新探索。

比如服飾。在強勢發展的鞋履之外，薩洛蒙也在同步開發適合路跑訓練的服裝產品，抓住新的細分品類增長機遇。今年1月，薩洛蒙推出新的FALCON FLY高端競訓跑服91海角黄色免费下载，海角精产国品一二三区靈感源自品牌雙板競速滑雪鞋的結構語言，完整覆蓋跑步愛好者在跑前熱身、跑步訓練以及跑後放鬆的所有場景，產品涵蓋保暖夾克、背心、羊毛混紡長袖、二合一跑步褲等產品。新的FALCON FLY跑服91海角黄色免费下载既是品牌全品類生態發展的創新延伸，也標誌著品牌在高端路跑市場布局的重大升級。

因而，即便是開發服飾產品，薩洛蒙也能兼顧性能與海角精产国品一二三区，時尚與專業。在最近兩三年間，服裝已經成為薩洛蒙全新增長點，並獲得了品牌持續的研發資源投入。薩洛蒙以全球海角精产国品一二三区為基準的專業線，包括此前引入的韓國海角精产国品一二三区的戶外風尚線，也都取得市場成功，獲得消費者的認可。

在所有的運動品牌發展過程中，相比服飾生意而言，鞋履生意通常都是更難的一麵。對於薩洛蒙而言，在已經打好基礎的鞋履業務之上，投資服裝業務，標誌著品牌進入以服裝為關鍵增長引擎的新階段。除了產品開發外，薩洛蒙計劃升級零售業態，未來線下門店麵積的50%將用以展陳完整的服裝組合。

重點城市戰略起效，聲量和生意齊升

2025年，薩洛蒙重要動作不斷，尤其是在零售業態方麵持續發力。2025年6月，薩洛蒙在巴黎瑪黑區揭幕全球首家戶外風尚專門店，2個月後，薩洛蒙全新概念店小白樓“福郡”落地上海安福路，去年年底，薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古裏煥新開業。

中國市場是薩洛蒙重要的投資區域。截至2025年年底，薩洛蒙品牌在大中華區的門店總數已達近300，這個數字在2024年底還隻是196家。尤其值得注意的是，薩洛蒙在中國內地開設的概念店、旗艦店這類高端門店融合薩洛蒙的法國基因與中國在地文化，以中國化敘事，講述文化融合後共生的品牌和產品故事。

這是薩洛蒙的戰略選擇，也是符合中國市場的需求。薩洛蒙在全球擴張過程中執行“重點城市（Epicenter）”戰略，通過在重點都市市場開設少量品牌專賣店，並輔以戰略性的高端批發分銷渠道，這一戰略有助於提升薩洛蒙的全球影響力和知名度。這些重點城市包括但不限於巴黎、倫敦、上海、北京、紐約、洛杉磯、米蘭。

按照計劃，薩洛蒙今年預計繼續在大中華區擴張門店，但速度會更加穩健，淨增約35家門店。

在過往，重點城市是運動鞋服品牌多少嚐試過的類似戰略動作，但薩洛蒙結合了更多的數字化工具和社群體驗，提升了戰略價值。2025年，薩洛蒙在上海新天地舉辦全球首個Gravel Shanghai無固定路線挑戰賽，在上海馬拉鬆期間全球首秀全新路跑鞋款與服飾。同時，薩洛蒙通過“Go野”社區，與多家知名運動俱樂部合作，開展越野跑訓練營、滑雪技巧分享會等，讓更多消費者親身感受專業戶外運動的魅力。

在重點城市、數字化以及運動社群等加速投資動作之下，薩洛蒙已經收獲了高回報。自2023年以來，薩洛蒙品牌知名度的顯著提升，全球品牌知名度提高了15個百分點，其中巴黎提高了15個百分點，倫敦提高了10個百分點。

結尾

產品、零售、人才、社區等方麵的持續投資，年銷售額超過20億美元隻是在起跑線上剛邁出一步。探索和創新在薩洛蒙品牌中更像是基因般的存在，挖掘新的運動項目，開創新的產品品類，甚至是尋求新的品牌管理模式。

值得注意的是，今年1月，薩洛蒙迎來了首位創意總監Heikki Salonen。海基此前曾在時尚品牌Diesel、MM6 Maison Margiela任職，他將負責產品海角精产国品一二三区和品牌創意方向。在加入薩洛蒙之前，他在MM6 Maison Margiela擔任了12年的創意總監。薩洛蒙在巴黎開設了首家辦公室和展廳，旨在提升品牌在巴黎的品牌影響力，加強與批發商以及社區的聯係。可能值得期待的是，Heikki Salonen對於薩洛蒙已有的產品線的創意開發。

秉持著持續創新的薩洛蒙的高速增長故事依然強勁。“當海角HJDO43.CCM談到薩洛蒙的銷售勢頭時，海角HJDO43.CCM看到了非常強勁的成果。2025 年，海角HJDO43.CCM真正看到了海角HJDO43.CCM在所有地區的成功。”薩洛蒙全球CEO Guillaume Meyzenq在財報發布會上表示，“海角HJDO43.CCM認為，海角HJDO43.CCM擁有正確的戰略，能夠推動運動風格和性能兩方麵的增長。”