界麵海角社区苹果在线入口記者 | 秦李欣
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經過數月籌備，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式在高度保密的編排與創意海角精产国品一二三区中揭開麵紗，這場集音樂、藝術與科技於一體的演出，也正式拉開了本屆冬奧會的大幕。朗朗與女中音歌唱家塞西莉亞·巴托莉同台獻藝、奧運五環的創新出場方式，以及中國代表團入場時的藍色羽絨服等多個細節，接連登上微博熱搜。

但熱鬧的開幕式，隻是這場全球盛會的開始。舉辦一屆完整的冬奧會，從來都不是一筆輕鬆的賬。

在開幕前的最後一次官方進展通報中，米蘭—科爾蒂納冬奧會基金會首席執行官安德烈亞·瓦尼耶直言，籌辦過程“比最初設想的更加艱難”，充滿挑戰與不確定性，而奧運會的實際支出，也已經高於申辦階段給出的初步預算。

如果隻看獎牌本身，本屆米蘭-科爾蒂納冬奧會，或許將成為曆史上最“貴”的一屆。

本屆冬奧會定於當地時間2026年2月6日至22日舉行，為期17天。屆時，超過2900名運動員將在116個獎牌項目中激烈角逐，頒發金、銀、銅獎牌各245枚。緊隨其後，冬季殘奧會將於3月6日至15日舉行，共設79個項目，頒發各137枚獎牌。兩項賽事合計將頒發1146枚獎牌。

在國際金、銀價格持續上漲的背景下，本屆冬奧會獎牌的貴金屬成本已顯著高於往屆。也就是說，運動員在領獎台上拿到的，可能將是冬奧曆史上“實物價值”最高的一批獎牌。

不過，雖然被稱為“金牌”，並非由純金打造。根據國際奧委會自1912年以來的規定，奧運金牌需以銀為主體，並鍍有6克純金。本屆冬奧會獎牌由意大利國家造幣和印鈔局（IPZS）海角精产国品一二三区並製作，采用回收金屬作為原材料。每枚金牌重506克，其中包含6克黃金和500克白銀；銀牌為500克白銀；銅牌則由420克銅製成。

據CNN援引 FactSet數據，自2024年7月巴黎奧運會以來，黃金和白銀的現貨價格分別上漲約107%和200%。按當前金屬價格測算，本屆金牌的價值約為2300美元，幾乎是巴黎奧運會時期的兩倍；銀牌的價值接近1400美元，是兩年前的三倍。相比之下，銅牌的價值僅為每枚5.6美元。

但一屆冬奧會真正昂貴的，不止是這些獎牌。賽事從預算、到基礎設施投入，再到讚助與商業合作，冬奧會背後，是一張持續擴大的“經濟賬單”。在獎牌或將成為史上最貴的同時，這屆冬奧會本身，會不會也變得更貴了？

據《金融時報》報道，全球預計將有約25億人觀看2026年冬季奧運會開幕式。作為全球收視規模最大的直播活動之一，奧運會開幕式已成為體育與娛樂產業中的核心商業資產，背後匯集了政府、轉播機構和讚助商的多重投入。

圖：視覺中國

主辦方表示，對於米蘭以及高端阿爾卑斯滑雪勝地科爾蒂納而言，這場開幕式不僅是一次城市展示窗口，更承載著對整個國家形象的對外呈現——包括意大利的文化傳統、創意產業與創新能力。

開幕式製作由以創始人命名的意大利公司Balich Wonder Studio主導。對這家公司而言，大型國際體育賽事的開閉幕式，已成為最重要的收入來源之一。

2023年，全球最大的獨立電視內容製作與發行集團之一——法國班尼傑集團完成對Balich Wonder Studio的收購。該公司披露，2022年（即被收購前一年），其營業收入為3.15億歐元，同比翻倍增長。公司創始人Marco Balich表示，開閉幕式業務目前約占公司總收入的四分之一，在奧運舉辦年份，這一比例可能上升至30%至40%。

盡管米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕式的具體製作成本尚未對外披露，但其支出將占據本屆賽事約7000萬歐元儀式活動預算中的最大部分。該預算還包括閉幕式及將於3月初舉行的殘奧會相關儀式。

據路透社報道，米蘭—科爾蒂納冬奧會目前的整體預算約為52億歐元，其中包括約35億歐元的公共基礎設施投入，以及約17億歐元用於賽事組織與運行的資金。

意大利Ifis銀行近期發布的研究報告則測算，本屆冬奧會有望為意大利帶來約53億歐元的綜合經濟效益，其中包括約12億歐元的新增旅遊收入，以及約30億歐元來自基礎設施升級所帶來的長期經濟回報。

不過，成本壓力同樣存在。路透社近期報道稱，本屆冬奧會首席執行官在開幕前表示，賽事籌備成本已高於最初預算。組委會在部分場館建設上持續麵臨工期緊張與造價上升的雙重壓力。

但標普全球在相關報告中指出，即便出現一定程度的成本超支，其對意大利公共財政的衝擊仍相對有限。該機構測算，賽事相關支出約占意大利2025年國內生產總值的0.3%，對應規模約為57億至59億歐元。

據《彭博商業周刊》報道，在意大利政府看來，這筆投入更被視為推動經濟複蘇與基礎設施升級的重要契機。

《彭博商業周刊》披露，意大利正大規模推進麵向遊客的基礎設施建設。其中，倫巴第大區投入約4.71億歐元，包括提升通往山地比賽場館的鐵路連通性和可達性，並撥出5500萬歐元用於米蘭地鐵係統的現代化改造。威尼托大區則投入約4100萬歐元，用於升級無障礙山地旅遊設施，並對維羅納競技場進行修複。這些項目在奧運會結束後，仍將作為長期公共資產持續使用。

Ifis銀行的研究預計，賽事舉辦期間，酒店住宿、餐飲、零售、交通及場館內遊客服務等領域，將產生約11億歐元的直接消費支出。冬奧會閉幕後12至18個月內，仍將有約12億歐元的後續消費流入。

然而，冬奧會的經濟遺產並非隻有正麵經驗。據路透社回顧，2006年都靈冬奧會雖然推動這座工業城市轉型為集美食、文化與體育於一體的旅遊目的地，但也留下了沉重的債務負擔和部分閑置設施。當前，都靈仍是意大利負債率最高的城市之一，其債務很大程度上源於上世紀90年代以來為籌備冬奧會所進行的大規模投資。雖然債務水平已從2024年的35億歐元下降至2025年底的33億歐元，但每年約2.4億歐元的債務償還成本，仍占城市現金支出的近五分之一。

即便如此，米蘭—科爾蒂納冬奧會依然吸引了大量品牌和資本的關注。

賓夕法尼亞州立大學利哈伊穀分校企業傳播學教授Beth Mihalek在接受《彭博商業周刊》采訪時表示：“觀眾確實會被奧運會的魅力、規模以及勝負故事所吸引，品牌也清楚這一點。”

據路透社披露，組委會在2025年9月表示，已經募集到約4.5億歐元的本地讚助資金，並希望最終將讚助總額提升至5.5億歐元。

從讚助結構來看，本屆冬奧會共設六個讚助層級，包括11家國際奧委會全球TOP合作夥伴，以及8家多數為意大利本土企業的高級合作夥伴。《金融時報》報道稱，意大利企業在讚助上的投入就接近5億歐元。

與此同時，奢侈品牌也明顯加大了在冬奧場景中的曝光力度。路透社指出，越來越多高端品牌在奧運場館內開設快閃精品店，為多支國家代表隊提供服裝讚助，將體育賽事作為品牌傳播的新渠道。

例如，阿瑪尼繼續與意大利代表團合作，Moncler則再次為巴西代表團提供讚助。拉爾夫·勞倫自2008年起一直擔任美國代表團的官方服裝海角精产国品一二三区品牌，今年也將再次亮相冬奧賽場。

意大利副總理馬泰奧·薩爾維尼在去年11月曾表示：“為奧運會花的每一歐元，都是花得其所。”