奧運之所以偉大，是因為每個人都能在其中找到共鳴與激勵。

它跨越百年的生命力，從來不取決於某一場比賽本身的精彩程度，而是來自那些發生在賽場內外、被不斷講述的瞬間——失敗者的眼淚、無名者的堅持、時代情緒的投射，在不同國家與文化之間反複被複述、被共情，最終沉澱為奧運真正長期有效的精神資產。

但在當下的傳播環境中，這套機製正變得越來越吃力。

賽事本身不斷專業化，規則與技術門檻不斷抬高，年輕觀眾的注意力也被更具情緒密度和傳播效率的娛樂化體育內容持續分流。盡管奧運的意義依然宏大，比賽內容也依舊精彩，但卻也越來越難走進人們的日常討論當中。

圖源：Olympics.com

這一變化在冬奧項目中尤為明顯。

因為冰雪運動天然存在參與和理解門檻，許多人對賽場內容說不上話，也就很難持續加入到比賽本身的討論中。真正被反複記住並傳播的，往往是那些更具討論點的場外內容——比如在2022年北京冬奧會上，人們津津樂道的，是王濛的風趣解說，以及穀愛淩鍾愛的韭菜盒子。

不過，如果奧運仍然希望作為一個長期IP持續發展，就不能讓賽場內的競技敘事與賽場外的大眾參與長期處於斷裂狀態，而必須想辦法在不削弱專業性的前提下，重新建立普通人與奧運之間的參與通道。

在2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會即將到來之際，國際奧委會與米蘭-科爾蒂納組委會攜手奧運會官方雲服務合作夥伴阿裏雲，發起米蘭冬奧會AIGC全球大賽，嚐試讓奧運在賽場之外，繼續生長。

米蘭冬奧會AIGC全球大賽三大入口

既然越來越多的人難以在冰雪賽場上找到參與感，那就幹脆把參與方式，從賽場本身，延伸到表達層麵。

想參與這「第17個比賽項目」，觀眾隻需通過奧林匹克國際官網進入活動頁麵，選擇花樣滑冰、短道速滑、高山滑雪或單板滑雪中的經典動作模板，輸入一句個人創意提示詞，便可以在阿裏雲AI的技術助力下，完成創作，提交自己的參賽作品。

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某種意義上來說，普通人也成為了「奧運選手」，不再隻能觀看、討論或轉發奧運內容，第一次以創作者的身份，被納入奧運官方的創造體係之中。

針對這一創新性的海角精产国品一二三区，國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂向全球粉絲發出邀請：「請大家持續創造、持續分享，讓你的創意成為奧林匹克故事的一部分。」

這裏的「成為一部分」，並不隻是一句口號。

據悉，米蘭冬奧會AIGC全球大賽在評審結構上明確納入奧運既有的專業體係之中，所有參賽作品將首先由全球AI藝術專家進行初審，篩選出TOP100入圍作品。

選出的作品將被送到專家評審團進行終審，從中評選出最終的TOP10。評審的核心尺度並非技術複雜度，而是作品是否真正體現體育激情、並以當代語言延展奧林匹克精神。

更值得注意的是，從2月6日起，從競賽中脫穎而出的優秀作品將被送到瑞士洛桑奧林匹克博物館、意大利米蘭和平門奧運文化中心及中國杭州蕭山機場同步開啟全球聯展，成為可以被保存、被收藏的文化資產。

瑞士洛桑奧林匹克博物館

普通人，終於也能成為這宏大賽事中的一部分。

入口已經打開，賽道已經鋪好。打開奧林匹克國際官網，進入米蘭冬奧會AIGC全球大賽頁麵，選擇一個你熟悉或感興趣的冬奧項目動作模板，輸入一句屬於你自己的創意提示詞，海角HJDO43.CCM一起成為「奧運選手」。

當下的體育語境中，人們仍在不斷追問：AI究竟能為體育做什麽？

在海角HJDO43.CCM目前的觀察中，答案大多集中在「服務從業者」這一側——更高效的數據分析、更低成本的內容生產、更精細的運營工具。這些價值當然重要，但它們更多發生在體係內部，距離普通觀眾仍然較遠。

而在奧運這樣一個高度成熟、規則完備、敘事體係早已成型的場景中，阿裏雲與米蘭冬奧會嚐試回答的，則是一個更直接，也更現實的問題：能不能讓更多普通人參與到奧運會這樣的專業賽事。

長期以來，奧運的表達權集中在一套相對固定的結構裏——運動員在賽場上完成競技表現，官方與媒體負責記錄和講述，觀眾則更多停留在觀看、轉述和情緒共鳴的層麵。

在冬奧項目中，這種結構尤為明顯。專業冰雪運動對身體條件、訓練環境的要求極高，強地域屬性和高技術門檻，決定了絕大多數人隻能作為旁觀者存在，甚至連「看懂比賽」本身，都需要付出不小的學習成本。

如何在不降低專業標準的前提下，為更多普通人打開參與入口，成為擺在奧運麵前的一道現實難題。

在AI成為全球最熱技術關鍵詞的當下，米蘭冬奧會將這一嚐試納入近乎比賽項目的正式流程，本身就釋放出一種明確態度，也很巧妙地用當下最熱的趨勢，回應了奧運最現實的結構性問題，而阿裏雲在其中扮演的角色，也因此顯得格外清晰。

作為阿裏巴巴集團旗下的雲計算與AI技術平台，阿裏雲近年來不斷深入各大體育場景，探索其中的數字化體係建設。

此次以官方雲服務合作夥伴的身份，參與到米蘭冬奧會AIGC全球大賽的整體技術支持之中，並非隻是為賽事提供底層技術支持，而是通過AI與雲計算能力，為奧運迄今覆蓋人群最廣、參與門檻最低的一種「新形態項目」，搭建起穩定、安全且可持續運行的底層能力，搭建起一條普通人可以直接參與奧運表達的通道。

當技術為體育打開新的入口，參與門檻被真正降低，奧運作為一個長期IP，才能在更廣泛的人群中持續被理解、被講述。

把視角拉遠，米蘭冬奧對AI的擁抱，其實可以看作整個奧運近年來發展戰略中的一環。

過去十餘年，奧運會始終在做一件事：不斷修正自己與下一代之間的距離。在2024年巴黎奧運會上，霹靂舞、滑板、攀岩和衝浪被正式納入比賽項目；而在即將到來的2028年洛杉磯奧運會，棒球/壘球、板球、腰旗橄欖球、棍網球和壁球也將登上奧運舞台。

這些變化背後的邏輯其實非常清晰——奧運在不斷通過新的運動形態、新的文化語境，重新進入年輕人的生活方式之中。

但對於更多人來說，這解決的僅是觀賽內容上的問題，在整體的參與上，除了購買一些相關衍生產品，普通人仍舊沒有太多的參與機會。

也正因如此，2024年巴黎奧運會上，首次麵向大眾選手開放的馬拉鬆賽事之所以受到廣泛關注和好評，本質上正是因為普通人第一次跑在了與奧運選手相同的賽道上，拉近了人與奧運之間的距離。

米蘭冬奧會AIGC全球大賽，遵循的是相似的底層邏輯，隻不過把門檻降到了更低。

在AI的助力下，米蘭冬奧會和阿裏雲攜手重新定義了誰有資格參與到這樣高規格的體育敘事中——不需要前往異國他鄉，也不需要長期專業訓練，隻要具備創意和表達欲，就可以圍繞奧運進行創作，並被納入其中，成為奧運敘事的一部分。

在不斷引入新項目的過程中，奧運其實非常清楚自己要解決什麽問題：在一個注意力被持續分流的時代，如何繼續成為一個被參與、被討論、被共同擁有的體育符號。

借助AI之手，讓更多人第一次被允許真正走進奧運，這本身就向前邁了一大步。現在打開奧林匹克國際官網，釋放創意，用自己的方式參與其中。

奧運曆史的下一頁，正在等待更多人的署名。