文｜侯恬

編輯｜楊旭然

警戒線拉起、賽旗飄揚、朋友圈全員打卡……馬拉鬆火的那些年，一場又一場的賽事，吸引了無數跑友為之狂熱。

曾經站在流量巔峰的馬拉鬆賽事，如今卻頗有一番被人為降溫的意味。10月以來，全國已有百餘場馬拉鬆相繼發布賽事變動通知，有的直接取消，有的縮減項目或延期舉辦。

如山西臨汾、湖南株洲、北京延慶等地的馬拉鬆賽事相繼宣布取消，廣西桂林、武漢光穀、安徽池州等地宣布取消健康跑或迷你跑項目，廣西南寧等地縮減參賽規模，四川西昌等地調整獎項設置等。

尤其是縣域級賽事，成為被叫停的“重災區”。部分賽事籌備進度已達七八成，讚助、安保、物料都已就緒，卻在開跑前一周突然按下暫停鍵。

這些變動的背後，是地方政府、主辦方與市場三方的現實考量。

過去幾年，馬拉鬆被視為地方文旅和體育產業裏麵的“黃金賽道”，是最能撬動城市曝光度和消費力的IP。但如今熱度褪去，賽事資金緊張、投入回報不成正比的問題開始顯現。

實際上馬拉鬆並沒有被完全“叫停”，而是開始從野蠻成長回歸到理性階段。這其中既有對經濟因素的考量，也關係到行業未來能否得到更加健康、長足的發展。

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01 狂歡

在中國，馬拉鬆曾是一個長期坐在冷板凳上的小眾運動。

上世紀80年代，北京舉辦了國內首場國際馬拉鬆，共有來自12個國家和地區的86名職業選手參賽。那時跑步還是一件孤獨的事，無論是參賽的人和賽事數量上看，都稱不上是什麽主流運動。

此後三十年的時間裏，馬拉鬆在中國一直不溫不火。直到2015年後中國田徑協會全麵取消賽事審批製度，一場熱潮才被正式掀起。

2014年全國僅舉辦57場馬拉鬆，到2016年，這個數字飆升至328場，到巔峰時期2019年，全國馬拉鬆賽事數量超過1800場，中國一度成為全球舉辦馬拉鬆賽事最多的國家。

賽事增多的同時，馬拉鬆的參與者人數也出現了幾何倍數增長。社交媒體上曬參賽照和獎牌的人越來越多，很多原本沒有運動習慣的人也越來越多地參與其中——有人是為了健康，有人隻為拍照留念，甚至很多人穿著奇裝異服，在賽道上搞COSPLAY博出圈。

這個過程中，馬拉鬆從競技項目逐漸變成了一種全民節日，逐漸具備了“城市狂歡”的特質。而這場狂歡，也能帶來實打實的經濟效益。

以今年的無錫馬拉鬆為例，參賽人數3.5萬人，賽事期間帶動城市綜合收入超過5億元，同比增長超70%，創下曆史新高。交通、住宿、餐飲、旅遊等行業都被“馬拉鬆周末”點燃，賽事成了當地文旅產業的流量來源。

然而，就是這樣既能普及健康運動，又能拉動經濟的項目，近期卻被頻繁取消。

網傳，未來馬拉鬆行業或將出現一些明顯變化，包括：歡樂跑、健康跑等娛樂性項目或被削減；收緊賽事數量，尤其是C類賽事；慈善名額、商業合作、外籍選手獎金也將受到更嚴格的審查等。

雖然這些網傳消息基本上都沒有“實錘”，但從目前大規模取消賽事的實際情況來看，行業監管更加嚴格的趨勢是明確的。

今年7月，中國田協發布《關於進一步加強馬拉鬆賽事組織工作的通知》，雖然沒有明確這就是一紙禁令，但也清晰釋放了要強化賽事安全、規範運作、提升賽事質量等加強監管的信號。

作為一個行業，馬拉鬆野蠻生長的階段或將結束，未來全國各地質量不高、影響力有限的小賽事陸續停辦將是大概率事件。

02 縮水

其實，各地馬拉鬆頻繁被“叫停”並不難理解。

過去幾年，中國馬拉鬆的數量越來越多。光是今年上半年，全國舉辦的馬拉鬆賽事就已超過300場，相當於平均每天都有兩場比賽在進行。看似行業火熱，但其背後已經是一本日益緊縮的“經濟賬”。

據業內人士估算，一場中小型馬拉鬆的成本通常在500萬至1000萬元之間，大型賽事甚至要花上上千萬元。當然這隻是直接成本，並沒有包括封路帶來的商戶停業、交通損失、本地人生活影響等間接成本。

對於地方政府來說，這些成本匯總起來顯然就不再隻是一筆小數目了。

但每年這麽多賽事，產生的經濟效益卻越來越有限。馬拉鬆賽事的主要收入來源是報名費、讚助費和政府補貼。這兩年，前兩項收入都在持續縮水，不少賽事已經處於入不敷出的狀態。

許多小型馬拉鬆比賽都出現報名人數不足的情況，如去年四川南充閬中古城馬拉鬆，全馬名額設定6000人，最終報名人數不到2000人；今年江蘇興化馬拉鬆報名開啟半月仍未報滿，為湊人頭甚至推出“大學生全馬免費”活動。

跑的人在減少，辦的卻越來越多。馬拉鬆在各地紮堆舉辦、同質化嚴重，專業度和服務水平又參差不齊，結果就是市場被稀釋，參與度持續下滑，報名費自然也收不上來了。

另外，馬拉鬆賽事的另一大主要收入來源——讚助費近年也在縮水。在經濟環境趨緊後，金主們紛紛開始精打細算，如今很多品牌認為，與其讚助一場地方馬拉鬆，不如把預算投向ROI更高的互聯網廣告或直播帶貨。

對於缺乏知名度的中小型賽事來說，找到合適的讚助商幾乎成了奢望。

根據《中國馬拉鬆年度報告（2018）》的數據，以A1級賽事為例，辦一場賽事的平均運營成本約1199.86萬元，即便算上報名費和讚助收入，還有100多萬元的資金缺口，而這部分缺口基本要依靠政府補貼來填補。

甚至有中小型賽事負責人曾透露，縣域馬拉鬆賽事的90%收入幾乎都來自政府補貼。如今各地方財政普遍趨緊，賽事籌備組織的壓力隻會更大。

對許多地方來說，辦馬拉鬆就是一場“政府項目”，對於那些缺乏影響力的小城市而言，它是展示城市文化的難得窗口，也是拉動旅遊和消費的機會。

但理想豐滿現實骨感，能帶動消費的往往是品牌賽事，而非名不見經傳的小規模活動。賽事知名度有限，報名人數不足，遊客也不願為此跨城而來，導致辦賽成本高企，但經濟效益卻有限。馬拉鬆也逐漸從“城市投資”變成了“財政負擔”。

03 轉折

馬拉鬆的“停辦潮”，並不意味著監管要放棄這項運動。相反，這可以被視為行業進入規範化與高質量發展的一個信號。

對於任何體育項目而言，商業化都是走向成熟的必經之路。但成功商業化的前提是，所有參與方都能從中獲益，而不是一味“用愛發電”，依靠政府補貼來運營。

這幾年，馬拉鬆與其說是過熱，不如說是“過濫”。賽事雖多，水平卻良莠不齊。部分比賽組織混亂，封路安排不當，有的連最基本的補給都無法保障，甚至還出現選手衝線時被闖入賽道車輛阻擋的尷尬場麵。

參與馬拉鬆的人員也有魚龍混雜的情況：有人騎車抄近道，有人找人替跑，甚至有人體力不支，中途倒地、心髒驟停。原本象征健康與活力的全民運動，反而因為頻繁的安全事故和組織失序，開始呈現出更多的混亂狀態。

從這個角度看，本輪加強監管其實是一次必要的刹車，引導行業往規範的方向發展。那些具備完善組織體係、良好安全保障和品牌影響力的賽事依然能順利舉辦。

其實，真正熱愛馬拉鬆的人從未減少。一些規模較大、規範化了的賽事，目前還是非常火熱。很多熱門賽事如廈門馬拉鬆、無錫馬拉鬆、武漢馬拉鬆今年的中簽率依然不足10%，數十萬人爭奪幾千個名額早已成為常態。

因此，與其說馬拉鬆遇冷，不如說行業正在經曆一個“擠水分”的特殊時期。

目前看，中國更需要的是有特色、有差異化的高質量賽事。

頂級馬拉鬆賽事每年帶來的經濟效益可超成本數倍，以2023年東京馬拉鬆為例，賽事帶動經濟連鎖效益達309.47億日元，是運營成本35.62億日元的8.6倍。“提質”無疑比“堆量”更有性價比。

而所謂“提質”，不僅在於賽道海角精产国品一二三区和獎金規模，更在於服務、文化與城市融合。

如東京馬拉鬆賽前就通過APP分享詳細的參賽和觀看指南，設置明確且兼具城市特色融合的跑道路線，賽中注重補給、醫療等各類服務，創下16年0死亡率的紀錄，還設置了文化演出、cosplay嘉年華等特色環節，不僅提升運動影響力，也帶動了城市的文化價值。

中國的馬拉鬆，也正在朝著這些更先進的經驗靠攏。隨著地方小賽事的退出，資源將向更專業、更具品牌力的賽事集中。行業要做的，不隻是辦一場熱鬧的比賽，而是建立長期信任的運營機製，讓參賽者、讚助商、政府都看到可持續的價值。

可以預見的是，地方級小賽事取消後，專業化大中型賽事大概率會更受歡迎。到那時，或許將成為中國馬拉鬆運動再次出發的新起點。